O Diário do Norte do Paraná
http://www.odiariomaringa.com.br/noticia/219035 - Acessado em: 20/03/2010 às 15:08:17

Fazer o registro de marcas, patentes e direitos autorais é facultativo. Quem recorre a este instrumento, no entano, assegura um patrimônio que muitas vezes vale mais do que as instalações físicas e as unidades industriais de uma empresa.

O processo começa com a pesquisa a um sistema nacional para saber se existe uma empresa ou produto com o nome ou uma invenção semelhante ao ser registrado.

Paulo Morais Badan, com mais de 20 anos de experiência no setor, explica que a marca é o nome e a identidade visual do produto. Patente é a invenção ou a melhoria dela. O direito autoral é feito para livros e músicas, entre outros.

De acordo com Badan, a conquista de uma patente garante exclusividade na fabricação do produto por vinte anos. Se for a inovação de um objeto existente o prazo é de 15 anos. O direito sobre uma marca deve ser renovado a cada dez anos com pagamento de taxas.

A marca é ligada à identidade visual. Algumas permanecem iguais desde o tempo dos nossos avós ou fazem leves adaptações. Farinha Deusa, Catupiry, Manteiga Aviação e Coca-Cola integram esse grupo.

O diretor de criação da Sol Propaganda e presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) de Maringá, Walter Thomé Júnior, avalia que as mudanças radicais só devem ser adotadas quando se tem um motivo relevante, porque na tentativa de conquistar clientes, pode-se perder outros.


Número

US$ 100 mi é o valor estimado da marca Google, que ocupa o primeiro lugar do Ranking BrandZ das cem marcas mais valiosas do mundo, divulgado em 2009.