O Diário do Norte do Paraná
http://www.odiariomaringa.com.br/noticia/234781 - Acessado em: 18/03/2010 às 20:11:45

Editoras de livros se reuniram, nesta quarta-feira, para negociações de última hora com a Apple, após a empresa revelar seu bastante antecipado aparelho “tablet”, que pode reescrever o modelo de receita da indústria . O novo aparelho multimídia da Apple, com uma tela sensível ao toque de 10 polegadas - que deverá transmitir vídeos, textos, ter acesso à internet e redes sociais - pode mudar o modo como boa parte da mídia tradicional é transmitida.

Na indústria de livros, o Apple tablet está gerando uma batalha entre a Apple e a Amazon.com em relação a como os chamados “e-books” - vistos como o futuro da indústria de livros - terão seus preços estabelecidos e serão distribuídos. De acordo com editores que se reuniram diretamente com a Apple, o modelo de negócios da companhia para livros, que tem sido mantido em segredo, tira o foco dos preços baseados em pechinchas que a Amazon tornou popular.

A Apple quer que as editoras estabeleçam dois níveis de preços para os e-books mais vendidos: US$ 12,99 e US$ 14,99. Poucos títulos serão vendidos a US$ 9,99.

Ao estabelecer seus próprios preços para os livros, as editoras vão evitar a ameaça de pesados descontos. A Apple ficará com 30% do valor do livro e as editoras receberão os 70% restantes. A Amazon geralmente paga metade do valor do livro para as editoras. “Essa é uma situação intensa como nunca na indústria”, disse um editor. “É uma grande partida de xadrez.”

A visão da Apple é diferente da visão da Amazon, que transformou a indústria de livros ao cortar os preços dos e-books que podem ser lidos em seu leitor Kindle e tornou uma fixação dos consumidores a compra de best-sellers a US$ 9,99.

O novo aparelho da Apple pode remodelar muitos pontos da indústria de mídia, assim como o iPod, também da Apple, revolucionou o de músicas em 2001. A companhia tem discutido com redes de televisão, revistas e produtoras de videogames sobre a transmissão de seus produtos no novo aparelho.